OpenAIがついに広告導入。「Agentic Advertising」が変えるマーケティングの未来

2026年1月23日 2026年1月17日 AIエージェントナビ編集部

AIエージェントナビ編集部

2026年1月16日、OpenAIはChatGPTの無料版および新プラン「ChatGPT Go」において、米国で広告のテスト配信を開始すると公式に発表しました。

多くのユーザーが注目していた「広告」がついに導入されることになります。これは、今後10年で数兆ドル規模になるとも予測されるインフラコストを賄いつつ、AIの民主化（無料提供）を維持するための現実的な決断です。

本記事では、発表された事実の詳細と、今回の決定が将来的にどのような新しいマーケティングモデルへ繋がっていくのか、その可能性について解説します。

【事実】無料版と「ChatGPT Go」で広告表示へ

まず、公式発表に基づく具体的な変更点を確認します。

ChatGPTとの対話画面下部に、ユーザーの質問や文脈に関連した製品・サービスが「Sponsored Recommendations」として表示されるようになります。

例えば、「週末の京都旅行の計画を立てて」と質問した場合、関連するホテルやツアーの広告が表示されるイメージです。これは従来の検索連動型広告に近い形式と言えます。

OpenAIは、導入にあたり以下の原則を強調しています。

今回の発表自体はオーソドックスな広告モデルですが、専門家の間では、これが将来的な「Agentic Advertising（エージェント型広告）」への第一歩になると見る向きもあります。

現在は「ユーザーが広告を見てクリックする」形式ですが、AIエージェントが普及した未来では、マーケティングの構造が根本から変わる可能性があります。

例えば、ユーザーの専属AI（ユーザーエージェント）が、商品を売りたい企業のAI（ブランドエージェント）と直接交渉を行うシナリオです。

「予算5万円以内で、評価4.5以上のキャンプ用テントを探して」とユーザーが頼めば、ユーザーエージェントが複数のブランドエージェントと裏側で接触。価格や在庫、スペックを照らし合わせ、最終的に「このブランドが最適で、特別割引も引き出しました」と提案してくれる——。

今回の広告導入は、ユーザーが情報を探す場所が「検索窓」から「対話型AI」へシフトしたことを決定づけるものであり、こうした未来への布石とも読み取れます。

広告モデルがどうあれ、情報の入り口がAIになった以上、企業のマーケティング戦略は転換を迫られます。

これまではGoogle検索の順位を上げる「SEO」が重要でした。しかし、これからはAIに正しく認識され、推奨候補として選ばれるための「AEO (AI Engine Optimization)」が死活的に重要になります。

自社の商品情報はAIが読み取りやすい構造化データになっているか？ブランドの強みやスペックはLLM（大規模言語モデル）に正しく学習されているか？

AIが情報のゲートキーパーとなる時代、人間に向けた広告だけでなく、「AIに向けた情報発信」がBtoB、BtoC問わず必須となります。

OpenAIによる今回の発表は、Web広告の歴史における大きな転換点です。

まずは検索連動型に近い形でのスタートとなりますが、これは「AI時代のマーケティング」の序章に過ぎません。企業は、来るべき「AIエージェント経済圏」を見据え、自社の情報発信のあり方を見直す時期に来ています。

出典: OpenAI