TikTokが会話型AI「Shopping Assistant」とアプリ内決済「Buy Direct」を発表

画像：AIエージェントナビ編集部

TikTokで動画を見て気になった商品を、AIに相談してそのままアプリ内で買えるようになります。TikTokは2026年10月5日、会話で買い物を案内するAI「Shopping Assistant」と、アプリ内決済「Buy Direct」を発表しました。

本記事では、2つの機能の中身と、広告主向けに発表されたMCP（AIと外部サービスをつなぐ共通規格）の提供拡大を整理します。

会話で買い物を案内する「Shopping Assistant」

TikTokは2026年10月5日、米ニューヨークで開催された「Advertising Week New York 2026」において、広告主向けの新たなAI機能群を公開しました。その中核となるのが、ユーザーの買い物体験を支援する「Shopping Assistant」です。

文脈を理解するAIエージェント

Shopping Assistantは、対話を通じてユーザーの買い物体験をガイドするAIエージェントです。単なる検索ツールとは異なり、ユーザーとの会話の文脈を理解し、個々のニーズを記憶することで、最適な商品を提案します。商品詳細の確認から、配送情報、サイズ選び、在庫状況の確認、そして最終的な購入手続きまでを、一つの会話フローの中で完結させることが可能です。この機能は、TikTokの複数の画面に組み込まれます。

アプリ内決済「Buy Direct」の導入

購買の最終段階を効率化するのが、新たに導入されるアプリ内決済ソリューション「Buy Direct」です。この機能により、ユーザーは「おすすめ（For You）」フィードを閲覧している最中に、ブランドから直接商品を購入できるようになります。TikTokを離れずに、フィードから1回の操作で購入できます。TikTokは、Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripeといった主要な商取引プラットフォームや決済事業者と連携し、この決済基盤を構築しています。

広告運用のMCPがClaudeなどから使えるように

TikTokは、広告主向けの「TikTok for Business MCP」の提供拡大も発表しました。MCP（Model Context Protocol）は、AIと外部のサービスをつなぐための共通規格です。

主要AIプラットフォームとのコネクタ接続

TikTok for Business MCPは、外部のAIプラットフォームやレジストリとのコネクタとして利用可能になりました。具体的には、Claude、Kimi、Manus、Perplexity、Replit、Snowflake、Tencent WorkBuddy、IAB Tech Lab Agent Registryといった主要なサービスとの連携が実現しています。TikTokによると、このMCPを使って広告キャンペーンの開始や管理をする広告主は200%以上増えています。

提供地域と時期は未発表

今回発表されたShopping AssistantとBuy Directの提供地域や開始時期は、公式発表に書かれていません。日本で使えるかどうかも、現時点ではわかりません。

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まとめ

• TikTokが会話型AI「Shopping Assistant」を発表し、商品探しから購入までを対話で完結させる仕組みを構築した。
• アプリ内決済「Buy Direct」により、フィードから離脱せずにブランドから直接購入できる環境を整備した。
• SalesforceやShopifyなどの主要な商取引プラットフォームと連携し、決済基盤を強化した。
• 広告運用プラットフォーム「TikTok for Business MCP」が、ClaudeやPerplexityなど複数のAIコネクタに対応した。
• 各機能の提供地域や開始時期は、公式発表に記載がない。

出典：TikTok