Amazon AdsがOpenAIと提携｜ChatGPT内の広告配信を米国で試験開始

画像の出典：Amazon

デジタルマーケティングの最適化を目指す企業にとって、顧客との接点は常に変化し続けています。

Amazon Adsは2026年9月10日（現地時間）、OpenAIとのパートナーシップを発表しました。米国の一部の広告主から、ChatGPT上での会話型広告のテストが始まっています。

本記事では、この新たな広告プラットフォームの仕組みと、企業が押さえるべきポイントを解説します。

ChatGPT広告の仕組みと配信の概要

会話型インターフェースへの広告統合

Amazon AdsとOpenAIの提携により、広告主はAmazon AdsのキャンペーンをChatGPT上の会話型広告体験へと拡張することが可能になりました。現在、米国の一部の広告主がパイロットプログラムを通じてテストを実施しており、デルタ航空の旅行パッケージ事業であるDelta Vacationsなどが参加しています。

広告の表示場所は、ChatGPTの回答内容の末尾の下部です。視覚的に回答と明確に分離された状態で表示され、スポンサー広告であることが明示されます。なお、広告の配信判断はOpenAIの広告システムが制御しており、広告の内容がChatGPTの回答そのものに影響を与えることはありません。

広告の運用と入札方式

広告主は、OpenAIのパートナー経由、またはOpenAIが提供するベータ版のセルフサービスツール「Ads Manager」から広告を作成できます。あわせてOpenAIは、従来のインプレッション課金（CPM）に加えて、クリック課金（CPC）の入札を追加しました。広告主は、キャンペーンの予算設定や入札、クリエイティブの制作をパートナー経由で行い、OpenAIのシステムがそれらの条件に基づき配信を最適化する仕組みです。

広告配信の対象ユーザーと今後の展望

広告が表示されるユーザー層

今回の広告配信は、ChatGPTの「Freeプラン」および「Goプラン」の利用者を対象としています。一方で、Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduのアカウントを利用しているユーザーには広告は表示されません。企業がマーケティング戦略を策定する際は、このターゲット層の特性を十分に考慮する必要があります。

会話型広告の成長性

Amazon DSP（デマンドサイドプラットフォーム）のオムニチャネルサプライ部門ディレクターであるChris Conetta氏は、会話型広告がブランドにとって新規および既存の顧客へアプローチする手段として、最も急速に成長している領域であると強調しています。ユーザーがAIとの対話を通じて情報を得る機会が増える中で、この新しい広告枠は、ブランドが自然な文脈で顧客と接点を持つための重要なチャネルとなることが期待されています。

まとめ

• Amazon AdsとOpenAIが提携し、ChatGPT上での広告配信を開始。
• 広告は回答末尾の下に「スポンサー」として表示され、回答内容には影響しない。
• 広告主はAds Manager等からキャンペーンを作成し、クリック課金（CPC）で入札可能。
• 配信対象はFreeプランおよびGoプランのユーザーに限定される。
• 現時点は米国の一部広告主によるパイロットで、日本での提供可否は公表されていない。

出典：Amazon／OpenAI／OpenAIヘルプセンター