OpenAI、ChatGPTの画像生成中に広告を表示する新形式を米国で試験

画像の出典：OpenAI

ChatGPT広告に、画像を使った新しい形式が加わります。OpenAIは2026年10月5日、ChatGPTで画像を生成している最中に表示する広告を、今月下旬から米国で試験すると発表しました。

本記事では、新しい広告形式の中身と、あわせて発表された効果測定の拡充、ブランドに合わない場面で広告を出さない仕組みを整理します。

画像生成中に表示される新しい広告形式

新しい形式は、商品の使用イメージや体験を画像で見せる広告です。OpenAIは、まずChatGPTの画像生成中にこの広告を試験表示するとしています。広告であることは明示され、生成中の画像とは分けて表示されます。ほかの広告形式と同じく、広告はChatGPTの回答に影響しないとしています。

米国での限定的な試験運用

試験は今月下旬（2026年10月下旬）に米国で、初期の一部の広告主を対象に始まります。日本での提供時期は発表に書かれていません。

広告主のブランド適合性への配慮

広告配信におけるブランドセーフティ（ブランドの価値を損なわない環境での広告掲載）の確保も強化されています。OpenAIは、DoubleVerify社およびIAS（Integral Ad Science）社と連携し、広告掲載の評価試験を行っています。また、特定の文脈や会話内容で広告を表示させないための「Negative Phrases（ネガティブフレーズ）」設定機能も、条件を満たす広告主に対して提供を開始しました。なお、この評価の試験では、外部の評価会社がユーザーの会話内容にアクセスすることはないとしています。

広告効果測定の連携強化とデータ活用

広告主にとって、生成AIプラットフォームでの広告がどれほどの成果をもたらしたかを正確に把握することは重要です。OpenAIは今回、広告主が普段使っている計測の仕組みとつなげられる先を広げました。

主要な計測ツールとの連携

今回の発表では、Hightouch、Tealium、LiveRampといったデータプラットフォームとの連携が強化されました。これにより、広告主は自社のコンバージョンデータをよりスムーズにOpenAIの広告システムへ送ることが可能になります。また、AppsFlyer、Triple Whale、Adjustといった主要な広告計測ツールにも対応しており、既存のマーケティングスタック（広告運用に必要なツール群）との統合が容易になります。

増分効果の測定に向けた取り組み

広告による「増分効果（広告を表示しなかった場合と比較して、どれだけ成果が上乗せされたか）」の測定についても、新たなフェーズに入っています。現在、Haus、Measured、WorkMagicといった企業と協力し、地域単位での実験的な測定手法を模索しています。OpenAI自身、この取り組みはまだ初期段階だとしています。

既存の広告実績

先行する事例として、WeightWatchersが実施した広告キャンペーンの成果が公表されています。DV Rockerboxの集計によると、同社の獲得単価は有料検索広告の平均より15.3%低かったとされています。いずれも計測会社が公表した数字で、OpenAIが発表の中で紹介したものです。

関連記事：OpenAI、ChatGPT広告で企業エージェントとの会話を試験｜HubSpot連携も

まとめ

• OpenAIは、ChatGPTの画像生成中に表示する新しい画像広告形式を米国で試験導入する。
• 広告は生成画像と分けて表示され、回答内容には影響しない設計となっている。
• HightouchやLiveRampなどとの連携で、広告主が成果データを送りやすくなった。
• DoubleVerifyやIASと連携し、ブランド適合性の評価試験を実施している。
• 試験は米国の一部広告主のみで、日本での提供時期は発表に記載がない。

出典：OpenAI